Atıf (attribution) nedir? Deterministik atıf ve son tıklama
Kısa yanıt: Atıf, bir kurulum veya satın almanın hangi reklam tıklamasına ait olduğunu belirleme işlemidir. Deterministik atıf yalnızca kanıtlanabilir bir kimlik eşleşmesine dayanır; tahmin yapmaz.
Atıf neden zor?
Bir kullanıcı reklamı görüp tıklamadan önce başka bir kanaldan da etkilenmiş olabilir. Hangi kanalın dönüşümü aldığını söylemek, kanallar arası bütçe kararlarının temelidir.
Deterministik ve olasılıksal atıf
- Deterministik: Tıklama kimliği ile kurulum aynı kimliği taşıyorsa eşleşme kesindir.
- Olasılıksal: IP, cihaz modeli veya zaman gibi sinyallerle tahmin yapılır. Hatalı sonuçlar üretebilir.
Attrely yalnızca deterministik eşleşme kullanır. Eşleşme yoksa kurulum atfedilmez; bu, raporun abartılı görünmesini engeller.
Son tıklama modeli
Son tıklama modelinde dönüşüm, kullanıcının dönüşümden önceki son reklam tıklamasına verilir. Attrely'de bir kullanıcı için geçerli tıklama, atıf penceresi (varsayılan 7 gün) içinde en son gelen kampanya tıklamasıdır.
Pratik öneri
Kanalları karşılaştırırken her zaman aynı atıf modelini kullanın. Modeli değiştirdiğinizde geçmiş raporlar da değişir; bunu rapor notlarında belirtin.