Reklam kampanyası performansı nasıl ölçülür? Bir kontrol listesi
Kısa yanıt: Kampanya performansı; tıklama, kurulum, atfedilen dönüşüm ve harcama metriklerinin aynı tarih aralığında ve aynı atıf kurallarıyla karşılaştırılmasıyla ölçülür.
İzlenecek metrikler
- Tıklama oranı (CTR): Görüntülenme başına tıklama.
- Kurulum maliyeti (CPI): Harcamanın atfedilmiş kurulum sayısına bölünmesi.
- Dönüşüm oranı: Kurulumların satın almaya dönüşme yüzdesi.
- ROAS: Atfedilen gelir ÷ harcama.
Karşılaştırma kuralları
- Aynı atıf penceresi ve modeli kullanın.
- Yeni kampanyalarda en az bir haftalık veri bekleyin.
- Mevsimsel etkileri (kampanya dönemleri, tatiller) not edin.
Karar
Tek bir metriğe değil, birbirini tamamlayan birkaç metriğe bakın. Attrely kampanya bazında harcama ve geliri yan yana gösterir; böylece karar tek bir sayıya bağlı kalmaz.